O segredo por trás da garrafa de cachaça?!

Como uma garrafa de cachaça pode mudar a história de uma bebida de qualidade.

Ultimamente tenho notado um grande avanço no design dos produtos, especialmente em garrafa de cachaça.

Eu que sempre fui um defensor da sofisticação e da elaboração das embalagens tenho notado que alguns produtores estão despertando e caindo na real de que a qualidade e a beleza de suas garrafas são fundamentais para o sucesso de sua marca.

A exemplo do que ocorreu com o rum e a tequila no mercado norte-americano no início dos anos 90 (como a imagem abaixo indica), as garrafas de cachaça estão ganhando novas formas e rótulos mais elaborados que as garrafas âmbar de cerveja e suas etiquetas bicolores em flexografia.

São pouquíssimas as marcas que podem se despir completamente e adotar tamanha simplicidade sem ter nem fama nem tradição.Porém não adianta jogar a culpa somente nos produtores, a indústria nacional de vidros também tem sua parcela de responsabilidade.

Durante muitos anos as opções nacionais e com valores acessíveis eram muito poucas, de design simplório e acabamento um tanto rústico.

As embalagens mais sofisticadas, hoje, são importadas da França, sendo que há dois fornecedores principais: a Saver Glass e a Veralia – que por sinal, acaba de aportar definitivamente no país. Amém!

São garrafas sofisticadas e de extremo bom gosto que podemos ver em marcas de cachaças como a Cabana, Boutt, Engenho Pequeno,  Sagatiba Preciosa, Fabulosa, Signature Merlet entre tantas outras que estão aparecendo nos últimos anos.

Veja abaixo o design da cachaça Gouveia Brasil.A boa notícia é que nem só de garrafas importadas se faz uma boa embalagem.

Existem vários exemplos de que com um pouco de criatividade e muito bom gosto, é possível utilizar embalagens nacionais com resultados fenomenais.

Bons exemplos são as cachaças Perfeição – do baterista do Legião Urbana, Marcelo Bonfá, a Fazenda Soledade – talvez uma das mais bem construídas embalagens do mercado, sem falar da Weber Haus Lote 48 XII anos Série Especial, com sua caixa com interior de cetim e muito ouro.Porém ainda acho que as garrafas mais simples, também cumprem seu papel e com muita personalidade digamos de passagem, ou alguém consegue imaginar a famosa Anísio Santiago/Havana  ao lado em uma embalagem diferente?

Com diz o ditado, o hábito não faz o monge, e uma embalagem sofisticada não é garantia que o líquido apresente qualidade equivalente.

A embalagem pode servir para disfarçar um líquido medíocre e até de baixa qualidade.

Exemplos não faltam, mas o fair play me impede de dar nomes aos bois… Mas se a carapuça servir..

Para mim o mais importante é a coerência, o conceito da marca e o equilíbrio entre a embalagem, o liquido e a proposta comercial – $$$$$ – da marca.

De nada adianta uma cachaça ruim em uma garrafa solicitadíssima de cristal francês. De que vale tentar iludir o consumidor?

O bom design caminha junto com um bom líquido, uma honesta política comercial e uma distribuição constante e bem estruturada.

Esses são na minha modesta opinião, os fundamentos básicos para a construção de uma marca de sucesso.